NOBLE CRAFT DISTILLERY
Sydney, Australia
Art direction, Photography
2023
EN.
For the Noble Craft distillery photoshoot, the art direction is crafted to reflect the brand’s deep roots in cocktail culture and its founders’ global experiences. The approach purposely diverges from contemporary trends in liquor advertising (bold, pop colors and pristine, digitally enhanced images). Instead, the shoot embraces a minimalist aesthetic that focuses on the essence of the product and the craftsmanship behind it.
Drawing inspiration from the work of Doyle Dane Bernbach, but also 1960s gin ads, and László Moholy-Nagy’s photograms, the photoshoot adopts a vintage, timeless feel. The decision to mainly use black-and-white film photography adds a level of sophistication and nostalgia, evoking the tactile and authentic qualities of the distillery’s spirits. The art direction also pays tribute to the founders’ journey, particularly Amir’s time as a bartender in New York, which influenced the creation of Noble Craft’s premium gin.
The photoshoot is a celebration of the artisanal spirit-making process. By embracing a retro, monochrome aesthetic, the art direction sets Noble Craft apart from its competitors but also reinforces the brand’s commitment to quality, tradition, and the timeless art of cocktail creation.
Drawing inspiration from the work of Doyle Dane Bernbach, but also 1960s gin ads, and László Moholy-Nagy’s photograms, the photoshoot adopts a vintage, timeless feel. The decision to mainly use black-and-white film photography adds a level of sophistication and nostalgia, evoking the tactile and authentic qualities of the distillery’s spirits. The art direction also pays tribute to the founders’ journey, particularly Amir’s time as a bartender in New York, which influenced the creation of Noble Craft’s premium gin.
The photoshoot is a celebration of the artisanal spirit-making process. By embracing a retro, monochrome aesthetic, the art direction sets Noble Craft apart from its competitors but also reinforces the brand’s commitment to quality, tradition, and the timeless art of cocktail creation.
FR. Pour le photoshoot de la distillerie Noble Craft, la direction artistique a été conçue pour refléter les racines profondes de la marque dans la culture des cocktails et les expériences mondiales de ses fondateurs. L'approche s'écarte délibérément des tendances contemporaines en matière de publicité pour les spiritueux (images parfaites aux couleurs vives et saturées). Au lieu de cela, le shooting adopte une esthétique minimaliste qui se concentre sur l'essence du produit et le savoir-faire artisanal qui le sous-tend.
S'inspirant du travail de Doyle Dane Bernbach, mais aussi des publicités pour le gin des années 1960 et des photogrammes de László Moholy-Nagy, la séance photo adopte un style vintage et intemporel.
Le photoshoot est une célébration du processus de fabrication artisanale des spiritueux. En adoptant une esthétique rétro et monochrome, la direction artistique distingue Noble Craft de ses concurrents, mais renforce également l'engagement de la marque en faveur de la qualité, de la tradition et de l'art intemporel de la création de cocktails.
S'inspirant du travail de Doyle Dane Bernbach, mais aussi des publicités pour le gin des années 1960 et des photogrammes de László Moholy-Nagy, la séance photo adopte un style vintage et intemporel.
Le photoshoot est une célébration du processus de fabrication artisanale des spiritueux. En adoptant une esthétique rétro et monochrome, la direction artistique distingue Noble Craft de ses concurrents, mais renforce également l'engagement de la marque en faveur de la qualité, de la tradition et de l'art intemporel de la création de cocktails.